Helsedirektoratet vil treffe unge på deres hjemmebane

Dagen før Helsedirektoratet legger fram de nye kostrådene, ble det arrangert debatt om dem under Arendalsuka. 

Hovedtema var hvordan kostrådene kan få større gjennomslagskraft og føre til at folk tar sunnere valg. Helsemyndighetene jobber spesielt med hvordan de skal nå ut med budskapet til unge.

– Vi skulle gjerne hatt kampanjer som retter seg mot alle målgrupper, men dette handler om ressurser. Vi vet at mange voksne får med seg debatter og nyheter rundt kostrådene, mens unge plukker opp veldig mye via internett. Vi vil prioritere å nå dem der de er, en gruppe som er i etableringsfasen for vaner og skal ha med seg kostholdsvaner videre i livet, sier spesialrådgiver Live Bøe Johannessen til NTB.

• LES OGSÅ:  Det store norske Grøntløftet skal få oss til å spise mer frukt og grønt – signeres i Arendal

Trender, influenseres anbefalinger og medielandskapet domineres tidvis av alternative kostråd, mange stikk i strid med myndighetenes helseanbefalinger, noe Johannessen sier er utfordrende. 

Ifølge rapporten UNG 2024 blir 36 prosent av unge i alderen 15 til 25 år stresset av de ulike rådene om hva man bør og ikke bør spise.

– De unge møter veldig mye ulik og til dels motstridende informasjon i de kanalene de bruker, og det kommer fra stemmer de stoler på, sier Johannessen.

Helsedirektoratet ser på hvilke muligheter de har for å sikre at unge får trygg og sikker informasjon og støtte til å ta gode valg. 

På spørsmål om dette svarte Johannessen:

– Jeg vet med 100 prosent sikkerhet at vi aldri vinner internett. Trender kommer og går. Vi må stå fast ved at vi gir råd basert på den beste og mest oppdaterte kunnskapen vi har, som vi med størst sikkerhet vet at reduserer risikoen for sykdom og fremmer helse. Sånn sett vil vi aldri bli kontroversielle.

Hun la humoristisk til at det betyr at helsedirektør Bjørn Guldvog heller aldri vil bli en gallionsfigur for kostrådene i sosiale medier.

Matindustrien står i spagat

Konsernsjef Ann-Beth Freuchen i Tine har opplevd hvordan det er å havne i en kommunikasjonsmessig spagat der folk selv velger hvilken informasjon de vil tro på. Ikke minst blir det en spagat mellom helsemyndighetenes anbefalinger og det forbrukerne etterspør. 

Som eksempel brukte hun arbeidet for å få flere til å velge lettere meieriprodukter, ett av kostrådene. Tine har jobbet i årevis for å få ned inntaket av mettet fett fra blant annet melk.

• LES OGSÅ:  Undersøker om de nye nasjonale kostrådene faktisk dekker kroppens næringsbehov

– Så kommer plutselig influenserne på banen. Helmelk har tatt helt av, og etterspørselen har eksplodert. Plutselig synes noen forbrukere at helmelk er det som gjelder, man er plutselig ikke så opptatt av fettinnholdet og mer opptatt av at helmelk er mindre prosessert.

Hun pekte på at det er blitt en global trend der forbrukere har bestemt seg for noe helt annet enn anbefalingene.

Det er for tidlig å si om direktoratet vil samarbeide med allerede eksisterende kanaler som når fram til unge, som populære influensere.

Doktorgradsstipendiat Mathilde Hogsnes ved Høyskolen Kristiania forsker på influensere, på hvordan vi blir påvirket via sosiale medieplattformer som Instagram og Tiktok. Onsdag presenterte hun fordeler og ulemper med å knytte seg til influensere.

På den positive siden kan influensere bygge bro mellom myndigheter og målgrupper. De har evnen til å tiltrekke seg og opprettholde en betydelig tilhengerskare gjennom engasjerende og personlig innhold.

Artikkelen fortsetter under faktaboksen.

Fakta om unges kostholdsvaner

Gode kostholdsvaner etableres tidlig og tas med videre i livet, understreker Helsedirektoratet. Et sunt kosthold og god ernæring kan redusere risikoen for en rekke sykdommer og er dessuten avgjørende for vekst og utvikling hos unge.

• Unge er opptatt av kosthold, og 43 prosent leser ofte innholdsfortegnelsen på matvarer.
• 48 prosent, særlig jenter og eldre unge, syns det er viktig å spise mat med vitaminer og riktige næringsstoffer.
• Sju av ti har tillit til informasjonen fra helsemyndighetene. Det er likevel behov for tiltak for å få flere barn og unge til å følge nasjonale kostholdsråd.
• Særlig inngangen til tenårene ser ut til å være viktig i forhold til både spisevaner, så tiltak rettet mot denne aldersgruppen bør vektlegges spesielt.
• Siden 2021 har det blitt litt færre som daglig spiser frokost før de går på skolen. Det har også blitt færre som spiser matpakke eller lunsj på skolen hver dag.
• 11-åringer har gjennomgående sunnere spisevaner enn 15-åringer i HEVAS 2020-rapporten. Etter hvert som ungdom blir eldre, er det færre som spiser frokost og lunsj.
• Halvparten av norske barn og unge har ikke felles familiemåltid hver dag.
• Mer enn halvparten av barn og unge følger ikke anbefalingen om daglig inntak av frukt og grønt.
• Det har også vært en nedgang i andelen som spiser fisk minst én dag i uka.
• Det å ha overvekt og fedme som barn er en kjent risikofaktor for å etablere overvekt og fedme som voksen.
• Omtrent én av fem unge har enten overvekt eller fedme. Forekomsten øker mot slutten av tenårene.

Kilder: Ungdata 2024, HEVAS-undersøkelsen (2020), Verdens helseorganisasjon (WHO) , Helsedirektoratet

– Influensere har en teknisk kompetanse og vet hvordan de skal nå ut, sier Hogsnes.

Samtidig er influensere kommersielle aktører, og det gjør det særlig vanskelig for statlige aktører og organisasjoner å ha dem på laget. At de er mennesker er også en risikofaktor ved influensere.

– Når personlige skandaler oppstår rundt influensere, er erfaringen at det kan reflektere negativt på dem de samarbeider med.

Hogsnes anbefaler gjennomtenkte og gode strategier før myndighetene innleder samarbeid. Det inkluderer å ha innsikt i mennesket influenseren er, om verdisynet de skal kommunisere sammenfaller med formålet og om et samarbeid kan fungere.